近日，作為冬季品類倡導者的時尚羽絨服品牌——坦博爾，首次嘗試做淘寶直播，直播時間是在8月30號晚上8:00-11:00。經過三個小時的直播，觀看人數超過一萬人，坦博爾單日銷量在整個行業排名第七。這對于首次直播的坦博爾來說是一個很大的突破。
“直播”在近段時間已經成為了更大品牌屢試不爽的“營銷神器”。前腳有歐萊雅、植美村、上海家化等大牌進行直播，后腳就有阿里聚劃算與B站聯合韓后、春紀、美康粉黛、珀萊雅、植美村、韓熙貞六大品牌共享盛宴。所以說直播是現在的發展趨勢。
坦博爾進行直播的原因？
電商平臺的同質化越來越嚴重，而內容上的差異化能幫助平臺更好的獲客和實現轉化。所以更直接、更生動、更精準滿足用戶需求的直播內容將更有機會形成銷售轉化。直播可以撬動銷量 ，改變消費的場景，創造新的流量入口和它的實時的強交互刺激沖動消費。 網紅會給用戶傳遞一種生活方式，對一般受眾的價值觀和生活方式產生特定影響。而由此衍生的實際利益和效應也會吸引有關方面的關注。所以在這個層面上來講，網紅將會成為用戶的買手，直播使用戶更加了解當下發展的趨勢。
現如今80后、90后已經成為市場主要購買力群體，這一消費群體的消費觀念和價值觀將引導著整個服裝行業發生改變。以往的“一件羽絨服過冬”概念，早已被“羽絨服不能只有一件，還要更多時尚款”的觀念所替代。“時尚羽絨服”也已經漸漸形成一個服裝品類，這對羽絨服企業來說是一個重要的契機。直播也是當下的發展趨勢，所以坦博爾就抓住了契機開始了首次直播。
坦博爾此次直播取得突破的原因？
坦博爾取得突破也是跟良好的團隊、優質的商品有關。
韓都衣舍是一種賦能型生態品牌孵化系統，致力于成為全球最有影響力的品牌孵化平臺。基于互聯網思維建立組織構架是韓都運營團隊遵循的原則。在互聯網品牌的建設中，組織結構必須適應互聯網快速反應、快速決策的特點。基于對互聯網的深刻理解，敏銳的行業洞察能力以及對新媒體的積極探索，經過韓都運營團隊與坦博爾電商團隊經過深入溝通，和多方面的準備和策劃，終于確定的直播的具體事宜。這也是此次直播取得重大突破的根本原因。
坦博爾羽絨服以獨特的藝術視角、靈性的色彩運用、簡約細致的設計風格，使羽絨服產品盡顯現代羽絨服裝簡潔、精致、柔美和時尚的特色，為羽絨服裝業增添了時尚元素，產品在歐美設計風格與中國北方人體型相結合的基礎上注入更多的流行元素，符合當下坦博爾消費群體的價值觀和消費觀。嚴謹的品質管理和規范化運作，使得坦博爾優質平價的承諾始終得以保證，堅決捍衛物美價廉的傳統品質觀念
坦博爾的首次直播對坦博爾的團隊來說是一個突破，也是在對新媒體進行探索的一個突破，相信坦博爾會在以后的道路上有更多的突破。
