華爾街近來(lái)又把目光轉(zhuǎn)向了Gap集團(tuán)，打算趕在股價(jià)再次上漲前出手購(gòu)入。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Wolfe Research分析師Adrienne Yih最近調(diào)高了Gap集團(tuán)的評(píng)級(jí)，認(rèn)為這家美國(guó)時(shí)尚公司股票的目標(biāo)價(jià)會(huì)達(dá)到30美元。旗下品牌Old Navy的上升勢(shì)頭是促使自己給出如此高預(yù)估的主要原因。
一些投資機(jī)構(gòu)早早地就行動(dòng)起來(lái)了。Beddow Capital Management在第一季度以22.6萬(wàn)美元購(gòu)入7700股;領(lǐng)航投資(Vanguard Group)追加274.4萬(wàn)股，總計(jì)投資4.54億美元;美國(guó)國(guó)際集團(tuán)(AIG)同樣在上一季度再次購(gòu)入1281萬(wàn)股。從短期來(lái)看，他們無(wú)疑是這場(chǎng)賭局的贏家。
就在幾周前，Gap集團(tuán)給出了今年6月銷(xiāo)售數(shù)字。毫不夸張，這是時(shí)隔15個(gè)月來(lái)的大好消息——營(yíng)收同比上升2%，達(dá)到15.7億美元(約合104.73億元人民幣)。“其中Old Navy表現(xiàn)出眾，”公司首席財(cái)務(wù)官Sabrina Simmons說(shuō)道，集團(tuán)旗下品牌Gap同比下滑1%，Banana Republic下滑了4%，Old Navy增長(zhǎng)了5%。
數(shù)字公布后，Gap集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲上漲7%。對(duì)于投資者們而言，慢長(zhǎng)的等待期終于臨近尾聲。Gap品牌最早在美國(guó)舊金山成立時(shí)，曾經(jīng)一度成功抓牢1990年代走在潮流前端的年輕人。但面對(duì)H&M、Zara、優(yōu)衣庫(kù)等一波后起之秀，它顯得越來(lái)越乏力。去年新任CEO Art Peck上任后的第一個(gè)動(dòng)作就是關(guān)閉北美1/4的店鋪(175家)，同時(shí)大刀闊斧地砍掉總部250名員工。
“Gap女裝業(yè)務(wù)很艱難，接連幾個(gè)季度都面臨挑戰(zhàn)，我對(duì)此感到失望，但并不吃驚。”Art Peck之所以說(shuō)“不吃驚”是因?yàn)槊绹?guó)服飾零售業(yè)整體狀況不容樂(lè)觀，包括Abercrombie & Fitch、J.Crew在內(nèi)的美國(guó)標(biāo)志性品牌都遭遇著市場(chǎng)變冷的局面。
可偏偏Gap集團(tuán)又遭遇了高層流失：曾帶領(lǐng)Old Navy連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的總裁Stefan Larsson被挖去Ralph Lauren。Banana Republic的創(chuàng)意總監(jiān)也表示要離任，專注于自己的品牌運(yùn)營(yíng)。這似乎也解釋了為什么Art Peck的目標(biāo)遲遲沒(méi)有達(dá)成——2015年他上任時(shí)曾立下誓言稱公司會(huì)在今年上半年逆轉(zhuǎn)局勢(shì)。
直到Gap集團(tuán)在今年5月發(fā)布第一季度報(bào)告時(shí)，銷(xiāo)售狀況仍舊不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，利潤(rùn)同比下跌46.8%。Gap、Banana Republic和Old Navy的營(yíng)收分別減少了3%、11%和6%。公司隨即宣布關(guān)閉約75家門(mén)店，其中包括53家日本Old Navy。
不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，關(guān)店的止血效果頗為明顯。Adrienne Yih分析稱，盡管失去75家店鋪意味著品牌每年賬面上損失2.5億美元(約合16.67億元人民幣)的營(yíng)收，但實(shí)則為公司節(jié)省下2.75億美元(約合18.34億元人民幣)運(yùn)營(yíng)成本。
